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La retirada de la Directiva sobre Green Claims en 2023 no supuso el fin del control regulatorio sobre las declaraciones medioambientales. Para las marcas cosméticas que operan en la UE, los mensajes de sostenibilidad siguen estando hoy bajo una presión regulatoria cada vez mayor.
Aunque la propuesta original fue retirada formalmente, sus objetivos siguen aplicándose de forma activa a través de la legislación vigente de protección del consumidor en la UE. Como resultado, los green claims, naturales y eco-friendly continúan siendo objeto de un estrecho control, incluso en ausencia de una Directiva específica sobre Green Claims.
Contexto: la retirada de la Directiva sobre Green Claims
El 22 de marzo de 2023, la Comisión Europea publicó el documento COM(2023)166 final, su propuesta original de la Directiva sobre Alegaciones Ecológicas (Green Claims Directive). Tras unas negociaciones prolongadas, la Comisión retiró esta propuesta en junio de 2025, lo que refleja un cambio en las prioridades regulatorias, un solapamiento creciente con otra legislación de la UE, y un movimiento estratégico hacia la consolidación de la aplicación normativa en materia de sostenibilidad bajo marcos legales horizontales.
Lejos de eliminar el control sobre los green claims, la retirada buscaba evitar duplicidades regulatorias, manteniendo al mismo tiempo la aplicación de los requisitos a través de la normativa ya existente.
Para las marcas cosméticas, especialmente aquellas que comercializan productos naturales, orgánicos o eco-friendly, este cambio regulatorio sigue influyendo en la forma en que los mensajes medioambientales se evalúan y se cuestionan en la práctica.
¿Por qué se retiró la Directiva sobre Green Claims?
La Directiva sobre Green Claims se concibió originalmente para abordar los claims medioambientales engañosos, a menudo asociados al greenwashing, exigiendo a las empresas que respaldaran sus mensajes de sostenibilidad con pruebas claras y basadas en evidencia científica.
Sin embargo, en 2023, varios factores hicieron que una directiva independiente resultara menos necesaria:
- La Directiva sobre las Prácticas Comerciales Desleales (UCPD) ya estaba siendo revisada para abordar claims medioambientales vagos, engañosos o no verificados.
- La iniciativa Empowering Consumers for the Green Transition introdujo obligaciones similares dentro de un marco jurídico más amplio y de aplicación transversal a distintos sectores.
- La Comisión Europea reconoció el aumento de la carga regulatoria y el riesgo de fragmentación, especialmente en sectores como el cosmético, donde la sostenibilidad se cruza con los requisitos de seguridad, etiquetado y marketing.
En este contexto, la Directiva sobre Green Claims se volvió redundante, no obsoleta. Su retirada se planteó para agilizar la aplicación normativa, no para debilitarla.
¿Qué implica esto hoy para la industria cosmética?
La ausencia de una Directiva específica sobre Green Claims no implica que los claims medioambientales estén menos regulados. Todo lo contrario. Los mensajes de sostenibilidad se evalúan ahora bajo normas de protección del consumidor más centralizadas y de aplicación general.
En el caso de los productos cosméticos, esto se traduce en:
- Un control más estricto de los claims relacionados con la sostenibilidad en el marco de la Directiva sobre las Prácticas Comerciales Desleales, especialmente en el caso de términos genéricos o absolutos como “eco”, “green” o “natural”.
- Un mayor control sobre las prácticas de etiquetado y marketing, especialmente cuando los productos se presentan como alternativas responsables desde el punto de vista medioambiental.
- Mayores exigencias en la justificación de los claims, incluso en ausencia de una normativa específica sobre claims medioambientales para cosméticos.
Los reguladores avanzan claramente hacia modelos de aplicación horizontal, en los que una misma norma en materia de sostenibilidad se aplica a múltiples sectores. Las marcas cosméticas no deberían asumir que la retirada de la directiva se traduzca en menos obligaciones o en un menor riesgo de control.
Cronología y contexto regulatorio
El borrador de retirada publicado en marzo de 2023 formó parte de la agenda más amplia de simplificación de la Comisión Europea. En lugar de introducir nueva legislación sectorial específica, la UE ha optado por reforzar la aplicación de los marcos normativos ya existentes, entre ellos:
- Directiva 2005/29/CE sobre las Prácticas Comerciales Desleales (UCPD)
- Una posible futura propuesta de Green Claims, que tendría que ser reintroducida por la Comisión antes de que cualquier principio de justificación se convierta en vinculante; a día de hoy, no existe un calendario confirmado para ello.
En otras palabras, aunque la forma jurídica ha evolucionado, las expectativas regulatorias en torno a los claims medioambientales ya se están aplicando.
¿Cómo deberían actuar ahora las marcas cosméticas?
Teniendo en cuenta el actual escenario de control, las empresas cosméticas deberían tratar ya los claims medioambientales con el mismo nivel de exigencia que la seguridad de los ingredientes o el cumplimiento del etiquetado.
Las acciones clave incluyen:
- Revisar todos los green marketing claims para garantizar que sean veraces, específicos y verificables.
- Mantener una documentación sólida que respalde los claims de sostenibilidad, incluyendo datos de ciclo de vida o certificaciones de terceros.
- Evitar el uso de términos vagos o genéricos como “eco”, “sostenible” o “planet-friendly”, salvo que estén claramente explicados en el envase o en los canales online.
- Formar a los equipos de marketing y comerciales para alinear las comunicaciones con los requisitos de protección del consumidor en la UE.
Esperar a nueva legislación ya no es una estrategia viable. La aplicación de los requisitos ya está teniendo lugar bajo la normativa vigente.
Cumplimiento cosmético claro y fiable con Cosmeservice
En Cosmeservice apoyamos a las marcas cosméticas en el cumplimiento de los requisitos regulatorios de la UE, desde la revisión de etiquetado y publicidad hasta la evaluación de INCI y claims de ingredientes. A medida que los claims de sostenibilidad están sujetos a un control cada vez mayor en toda la UE, la verificación proactiva y una comunicación orientada al cumplimiento normativo se vuelven esenciales. Nuestro equipo puede ayudarte con:
- Revisar y justificar los claims medioambientales.
- Identificar riesgos de cumplimiento en el lenguaje de marketing.
- Alinear los mensajes de sostenibilidad con los requisitos de la UCPD y hacer seguimiento de cualquier futura propuesta de Green Claims de la UE.
Si necesitas apoyo para revisar tus claims de sostenibilidad, contacta con nuestro equipo en info@cosmeservice.com.
FAQs
¿Es el COM(2023)166 la retirada de la Green Claims Directive?
No. El COM(2023)166 final, publicado el 22 de marzo de 2023, es la propuesta original de la Comisión Europea para la Green Claims Directive. La Comisión retiró esa misma propuesta más adelante, en junio de 2025, tras el rechazo político por su alcance y su impacto en las pequeñas empresas.
¿Significa la retirada de la Green Claims Directive que las alegaciones ambientales ya no están reguladas en la UE?
No. La retirada elimina una ley independiente y relevante para el sector cosmético, pero los claims de sostenibilidad siguen siendo exigibles en virtud de la legislación ya existente, en particular la Directiva sobre Prácticas Comerciales Desleales (UCPD) y el marco de Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Ecológica.
¿Pueden las marcas cosméticas seguir usando términos como «eco» o «natural» en la UE?
Solo si el claim es específico, factual y verificable. Los términos genéricos o absolutos como «eco», «verde» o «natural» quedan sujetos a un mayor escrutinio en virtud de la UCPD cuando no están claramente justificados en el packaging o en internet.
¿Introducirá la UE una nueva ley de Green Claims en el futuro?
Posiblemente, pero no existe un calendario confirmado. Cualquier futura propuesta de Green Claims tendría que ser reintroducida y negociada por la Comisión, el Parlamento y el Consejo antes de convertirse en vinculante, siguiendo el mismo proceso legislativo que la propuesta retirada de 2023.
¿Cómo deberían prepararse las marcas cosméticas si no existe la Green Claims Directive?
Las marcas deberían tratar las alegaciones ambientales con el mismo rigor que la seguridad de ingredientes o el cumplimiento del etiquetado: auditando todos los claims de marketing verde, conservando documentación como datos de ciclo de vida o certificaciones de terceros, y formando a los equipos de marketing en los requisitos actuales de la UCPD.
